2017《富比士》YouTuber 收入排行榜:30岁以下主播最多,年收入最高上

YouTuber 是近两年最赚钱的新兴职业之一,据《富比士》统计,1991 年生的英国玩家丹尼尔‧米德顿(Daniel Middleton)是 2017 年 YouTube 年收入最高的 YouTuber,高达 1,650 万美元(约新台币 4 亿 9,500 万元)。

丹尼尔在 YouTube 开设的频道名为「DanTDM」,主要以直播游戏《当个创世神》(Minecraft)系列为主,但也会试玩时下流行的其他游戏。目前,DanTDM 的订阅数超过 1,600 万人次,影片累计播放量已高达 115 亿次。

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早在大学时期,丹尼尔就曾于 2010 年在 YouTube 开设过以玩《精灵宝可梦》(Pokémon)为主的频道。

大学毕业后,丹尼尔进入当地 Tesco 超市任职,一边上班一边兼职做 YouTuber,分享自己打 Minecraft 和 Pokémon 的攻略心得,讲解风格诙谐有趣,这也让丹尼尔在短短几年间累积了上千万名粉丝。

接受 The Big Issue 採访时,丹尼尔曾分享製作影片的流程:每天 9 点起床,大概一个小时后开始录影。他会先检查 Minecraft 的更新,并录製更新内容。之后下午剪辑,到晚上 8 点半左右上传影片──DanTDM 基本上是日更状态,每天都会有新内容。

丹尼尔认为,YouTube 最酷的地方在于,并不像电视节目那样死板,频道可以提供更多样化的节目,观众也能自由关注喜欢的 YouTuber。

除了广告收入,《富比士》衡量 YouTuber 收入的标準还包括粉丝人数、社群媒体潜在的吸金能力、主播自有品牌产品的销售等。

从《富比士》发表的「YouTube 高收入 YouTuber 排行榜」来看,YouTube 最具吸金能力的 YouTuber 还是以生产娱乐内容为主,其中游戏主播占最多,整体收入也比较高。

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此外,高收入的 YouTuber 也呈现显着的年轻化趋势。除了形成组合的艺人,所有 YouTuber 的年龄都没有超过 30 岁,大部分是 90 后,甚至还有像 Ryan 这种年仅 6 岁的孩子。

值得一提的是,儘管大部分 YouTuber 的 YouTube 频道都营运 5 年以上,订阅人数大多都在 1 千万至 2 千万之间,但这并不与 YouTuber 的收入直接相关。

曾经 YouTube 第一红人 PewDiePie,其 YouTube 频道 2010 年开始,目前订阅数高达 5,800 万人次,每段影片在 YouTube 有数百万点击率,但 2017 年收入相较 2016 年还下降 20%,最大的原因就在于 PewDiePie 曾在 2017 年初公然发表种族歧视言论(编按:读者指正应为讽刺影片)。

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这直接导致 PewDiePie 遭美国各大主流媒体砲轰。儘管 PewDiePie 事后道歉,仍引起不小波澜──迪士尼直接与 PewDiePie 解约,Google 甚至取消与 PewDiePie 的合作节目,YouTube 也不再推广 PewDiePie。

与 PewDiePie 形成鲜明对比的是 Ryan ToysReview,这是以 6 岁小男孩 Ryan 为主角的 YouTube 频道,主要是玩具开箱直播。

Ryan ToysReview 的影片大多数没有经过精心编排选材,也没有用专业器材拍摄,但影片传播性和口碑却很不错。

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2016 年底才开始经营的 Ryan ToysReview 儘管只有 100 万订阅,可每段影片的播放量经常在百万等级,甚至还有不少上千万点击率的爆红影片。

显然,用户数固然重要,但对 YouTuber 来说,如何维护自己的品牌,生产与自己品牌气质更契合的内容同样关键──毕竟,草根 YouTuber 虽然有不小号召力,但生存命脉仍被平台和广告主捏在手里。

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