2013台湾网路广告市场大幅成长18%,传统媒体持平或下滑

根据动脑杂誌的 台湾总广告量调查图表 ,网路广告量从 2012 年的 114.92 亿元,到 2013 年的 135.61 亿元,成长了 18%,而同样属于新媒体广告的行动广告 36.18 亿元,成长到 42.69 亿元,同样成长了约 18%。成长幅度皆大幅超越其他广告媒体。

2013台湾网路广告市场大幅成长18%,传统媒体持平或下滑

根据 同一则报导, 台北市数位行销经营协会理事长杨佳燊表示,「预估 2014 年数位媒体成长仍为乐观,预估可达 15% 以上。影音内容的发展,行动广告的趋势,皆将可能产生媒体预算的转移,两者仍为是 2014 年首要成长的重点。其他广告类型预估皆可保持稳定成长 10% 左右。」而时间轴的执行长叶建汉也针对行动广告的部份表示:「手机还具有和其他媒体结合的特性,会刺激行动媒体广告量,因此预估未来会成长 30%。」相较于其他媒体业者的预估,都相对乐观许多。

2013台湾网路广告市场大幅成长18%,传统媒体持平或下滑

以 eMarketer 的数据来看,美国同样以 TV 广告为市场的大宗,网路广告次之,网路广告占到市场的约 20~26% 间,以动脑的数据来看,目前网路广告则只占市场的 11.81%,以美国的水準来看,则仍然可能有近一倍的成长空间,而美国行动广告的部份在 2013 年大幅成长到 20%,较之于台湾的 3.72%,仍有段不小的落差,但不能确定的是,台湾的行动广告部份是否有计入了 Facebook、LINE 等大型平台的行动广告数字。

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