2013关键报告:20个趋势关键字×13则必关注新闻
麦肯锡顾问公司《网路大未来:网际网路对先进开发中国家的贡献》研究报告指出,台湾网路产业贡献整体GDP比率高达5.4%,超越美国3.8%、日本4.0%,并与英国5.4%不分轩轾,显示网路产业对台湾整体影响重大。
2013年网路产业发展趋势,还是围绕在行动领域。趋势观察家詹宏志认为,「未来Web将变成App,行动网路将成为第二个Internet,人们习惯于用App沟通,那是崭新的语言和环境。」

詹宏志同时提醒,行动频宽危机是2013年需要关注的议题,「在韩国LTE发展快速,台湾4G尚未跟上之前,将出现一种情境:台湾频宽只是韩国的百分之一。应用服务需要高速的频宽环境才有想像,例如我可以发展手机电视吗?行动多人在线游戏吗?」

从行动社群、企业软体App化、轻资产世代到产品面的触控NB,技术趋势带动创新;《个资法》、中国企业收购科技公司、代工厂大举投入品牌等变化,推动产业生态洗牌。《数位时代》整理20个关键字动态、13则必关注新闻,帮助了解未来重点趋势。
[224期杂誌精选]关键字─行动社群 行动通讯App开创获利新模式
2012年最让人惊奇的,莫过于行动即时通讯在台湾崛起,年初由日韩搜寻引擎NAVER推出的LINE,在台湾强打以桂纶镁为主角的电视广告,10个月累积1000万使用者。紧接着年底来自中国腾讯集团的WeChat微信,全球用户将近3亿,同样找来A咖艺人杨丞琳与罗志祥助阵,强攻台湾市场。还有不甘示弱的电信业者台湾大哥大,自行研发的M+ Messenger,主打本地血统,由女子团体SHE打头阵。
为何各家业者愿意付出庞大的行销成本抢攻市场?原因在于前所未有的成长速度与影响力。人与人之间不再是单向的讯息传递,而是可以更多面向地进行互动,这也就催生出一个全新的行动社群。

当人潮聚集后,2013年MIM的发展,将着重在多元商业模式的发展。LINE先是开设贴图小舖,随后推出与LINE平台串联的游戏App,游戏升级时需要付费,当中的虚拟宝物也需要付费,在LINE的社群力拉抬下,后续推出的几个新游戏,全都攻占热门排行榜前十大。

微信部分则是专注于第三方应用的API串联,用户使用其他网站的App,可以直接将讯息转播到微信,类似Facebook网友转贴一则网路新闻给自己的好友。转贴也可以是购物讯息、实体商家的优惠等,微信有可能从中得到营收分润。至于台湾大哥大M+ Messenger,为了替简讯服务锐减而止血的意味甚浓,所以料想商业模式的发展将更慢。
无论MIM商业模式如何发展,可以确定的是各家业者小心翼翼地经营这个新生的平台,深怕使用者一转眼就移动到其他平台,因此消费者免费使用的模式应该还会持续下去。

关键字─行动商务 随时随地都能买
手机的萤幕越来越大,平板电脑使用族群越来越多,让行动装置从基本的生活查询增加了娱乐功能。根据2012年「网络星期一」购买情况,eBay行动业务量较前一年成长逾一倍。IBM公司指出,当日有超过18%的消费者,藉由行动装置来购物,比去年锐增70%。整体而言,行动销售占线上消费13%,近乎去年的两倍,可见成长快速。

最近两年,台湾市场虽然大多数购物网站都有购物App,或是手机版网页,但尚未引起风潮。从企业不想放弃行动商机的斗志看来,2013年可望有更多令人耳目一新的应用萌生。

关键字─AdSoLoMo 社交+位置+行动的下一步
2011年底开始风行的SoLoMo一词,来自Social社交、Location位置、Mobile行动,网路人士认同掌握三个关键要素,就可能是下一个Google或Facebook。

SoLoMo趋势持续发烧,业界却发现仅仅是记录到过哪里是不够的,必须从基于地理位置的服务,变成地理位置讯息能扩展出什幺的服务,延伸出加入「Advertising广告」的AdSoLoMo模式,进行同类SoLoMo服务的整理。广告费用来自这些服务开发商,类似基于团购网站的导航App「五折日报」,是SoLoMo最值得关注的方向。

关键字─个人微经济 出卖你的专长
上网拍卖家中用不到的物品,早已成为每个人不陌生的个人交易方式。不过随着越来越多平台出现,这种个人对个人的交易市场,规模不仅扩大,方法也更加多元。像是在国外火红的私人房屋租赁网站Airbnb,或是透过Taskrabbit帮人提供跑腿服务,又或者是在手艺网站Etsy卖你的手工产品,这些都是透过科技,让个人资产和知识变现的绝佳案例。未来这种个人微型经济,也将成为在B2C、C2C之外不容忽视的新经济浪潮。

关键字─轻资产世代 使用而不占用
根据网路女王玛丽米克观察,未来将是「轻资产世代」,过去人类处理资产所花费的时间、金钱和空间,都会在未来被轻量化,因而促进分享经济的发展。

所谓的轻资产,简单来说就是「使用而不占用」的概念,消费者希望能选择网路服务,来代替重複购买产品。举例而言,过去要砸大钱购买实体CD,还需要有足够空间储存,但是现在透过Spotify、Pandora、iTunes等网路服务,降低处理每首歌所需要花费的时间、金钱和空间,也让音乐更容易被分享出去。(

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